皆さんはチョコレートを食べますか？
私はチョコレートは好きなほうです。しかしどちらかというと、チョコレート自体よりチョコレートアイスの方が好きかな(笑)
冬はチョコレートを美味しく頂けるけど、暑い時期は食べにくくて…。その点チョコアイスなら、夏冬関係なく美味しく頂けるのがいいんですよ(笑)
義理チョコ文化
さて、今年のバレンタインデーは土曜日に当たりますね。
一昔前はバレンタインデーが土日に当たると、チョコレートの売上がガクンと落ちるので、お菓子業界が悲鳴をあげるなんて話を耳にしたもの。
当時はバリバリの義理チョコ時代。学校はもちろん、職場の義理チョコは半ば義務化していて、用意せざるを得ない状況だったように思う。
チョコレートを用意する女性は、お金を使い、労力を使い、その上で気まで遣う。
一律に低価格のチョコを渡せば「こんな安っぽいチョコならいらんのに」と言われ、下手にいいチョコを渡せば「俺に気があるんだろ」とおめでたい勘違いをする輩が出てくる…と、チョコレート売り場で愚痴りながら選んでいるOLさんたちを目撃し、男性社員の比率が高い職場は大変だなぁと思ったものだ。
幸い私の職場は女性ばかりで、そういった気遣いは不要だったのでよかったのだが…。
本命と自分と推しと
義理チョコ文化は徐々に廃れ、現在では『本命チョコ』『自分へのご褒美チョコ』『推し活チョコ』が主流だろうか。
本命は当然だが王道中の王道。なかなか愛情表現に乏しい…というか、愛情を表現することを恥ずかしがる日本人にとっては、一歩踏み出すいいきっかけかもしれない。
自分へのご褒美チョコはいつ頃から始まったのかはわからないが、ふだん買えないような高級チョコも「年に一度だし」「私一年頑張ってきたし」と正当な(?)理由があれば買えるというもの。
これは大賛成！
何でもかんでもご褒美と言って自分を甘やかすのはどうかと思うが、年に数回は自分のなしてきたことを自分で評価するという意味でも、こうやって『自分を褒めてあげる日』を作るべきだと思う。
推し活はどうだろう。
正直わからない。
昔アイドルグループにチョコレートが送られて来て、それがトラック何台分にもなるというニュースを見たことがあるが、そういったことも推し活というジャンルになるのだろうか？
特定の誰かを夢中になって応援できる。それも素敵なことだと思う。けどやっぱり実感としてはよくわからない（汗）
もう悲鳴は上げない菓子業界
義理チョコの『低価格だけど大量に売れた』から『高価格帯が曜日に関係なく売れる』にシフトした現在では、土日のバレンタインデーでも売上が特に落ち込むことはなくなったようだ。むしろデパートなどでは普段出店のないショップが一堂に会し、チョコレート博覧会のようなイベント的要素も強くなったため、土日のほうが訪れる人も多くなって売上も好調のようだ。
昨今のカカオなどの原材料の高騰で、チョコレートの価格がかなり上がっている。
もう義理で配っている余裕はない。そんな余裕があるなら、本命チョコやご褒美チョコに回したいと思うのは当然だろう。
なんにせよ、消費行動が上がれば経済がまわる。
経済が回ればやがて巡り巡って自分達の生活に潤いとなって返ってくる。
決して馬鹿にできないイベント消費。
楽しんで経済を回していきましょう(笑)
最後に
バレンタインデーに合わせたチョコレートフェアで、ザッハトルテが売ってた。
ザッハトルテ…お高い。でも好き。
普段は売ってないしと悩んで、売場を三回行き来して、結局買った（苦笑）
高かったよ。けど美味しくて、しっかり満足できた。
こういう満足度の高い買い物ができるのも、人生のご褒美！
…そういえば、昔流行った『友チョコ』は今でもあるのだろうか…？
